Pirátství prospívá online prodejům hudby, zjistila to Evropská komise

piratOnline pirátství škodí podle velkých hudebních vydavatelů hudbě. Ke svému názoru využívají jednoduchou rovnici – každý, kdo si stáhne hudební album, je ztracený zákazník. Škody z pirátství tak při takových výpočtech dosahují astronomických částek. Tento výpočet je zcela chybný, což je známo již delší dobu.

Vydavatelství se novým online příležitostem přizpůsobují jen velmi pomalu a neradi, přičemž jim uniká velká obchodní příležitost. Obrat z digitálního prodeje hudby přitom rostl v letech 2004 až 2010 o více než 1000 % (a mohl ještě více). V roce 2011 rostl obrat o 8 % a digitální hudby se prodalo za 5,2 miliardy dolarů.

Z nové studie Evropské komise vyplývá, že online pirátství zisky vydavatelství z digitálního prodeje nesnižuje. Je tomu zcela naopak a pirátství má pozitivní vliv.  Studie uvádí, že většina ilegálně stažené hudby   by v případě nemožnosti bezplatného stažení nebyla vůbec zakoupena.

Výzkum porovnával uživatele Internetu z pohledu toho zda navštěvují či nenavštěvují pirátské stránky a vliv tohoto faktoru na návštěvu legálních obchodů s hudbou. Výsledky  příliš nehrají do karet hudebním vydavatelstvím. Pokud by neexistovala nelegální možnost stažení, návštěvy online legálních obchodů by se dokonce o 2 % snížily.

Studie zkoumala také vliv online streamovacích  služeb (těch legálních) na nákupy CD a výsledky byly opět překvapivé. Pokud by tyto služby neexistovaly, návštěvnost obchodů by klesla dokonce o 7 %. Nutno podotknout, že do průzkumu byly zahrnuty pouze online prodejny hudby, nikoli kamenné prodejny, jejich zisky klesají dlouhodobě.

Nebyl tedy prokázán žádný negativní vliv pirátství na online hudební průmysl v Evropě a naopak byl prokázán vliv pozitivní. Výzkum doporučuje hudebním vydavatelům nezaměřovat se tolik na online pirátství (občas nám přijde, že hudební vydavatelství nedělají nic jiného), neboť jeho vliv je zcela opačný.

Průzkum vychází z odpovědí 16000 internetových uživatelů z Evropské unie. Jeho plné znění najdete na scribd.com.

Jak to vidíme my?

Se závěry průzkumu nejde nesouhlasit. Zkostnatělá hudební vydavatelství se stále nedokáží přizpůsobit moderní době. Málokdo bude dnes ripovat hudbu z CD do MP3, většina uživatelů ani neví co to je a jak na to. Chtějí hudbu už rovnou ve svém oblíbeném formátu a to jakoukoli cestou.  Důkazem může být i firma Apple (jedna z nejbohatších firem světa) se svým online obchodem iTunes. Hudba je tak snadno dostupná, že se takřka nevyplatí ji nelegálně stahovat.

Vydavatelé by si měli také uvědomit, že doba kdy člověk v obchodě koupil hudební CD a pravidelně jej pouštěl v domácím stereu, je již pryč. Technologie je jinde. Navíc uživatelé již většinou hudbu kterou kupují znají a kupují ji proto, že se jim líbí. Takže si samozřejmě nekoupí špatné album. Přístup vydavatelů je ale jasný – kup hudbu a když zjistíš, že se ti nelíbí, máš smůlu. Moderní doba je už naštěstí jiná a kapely nabízejí často ukázky tracků online a další věci.


Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *